[Luisterverhaal] Chinese verkopers willen liever niet op Temu, maar ze kunnen er niet omheen

de Volkskrant Elke Dag

zondag 29 september 2024 09:00

Samenvatting

In deze podcastintroductie gepresenteerd door Thiemann Haagman, wordt het verhaal van Lane Vervaken over het Chinese e-commerce-platform Thémou belicht. Opgericht in 2022, heeft Thémou snel aan populariteit gewonnen met 480 miljoen gebruikers in 65 landen, waaronder Nederland. Verkoper Lin, die elektronica via Thémou verkoopt, ervaart echter grote druk door lage winstmarges en sterke concurrentie. Hij geeft aan dat het platform moeilijk is voor handelaren en dat hij liever op platforms zoals AliExpress zou verkopen. Colin Huang, eigenaar van Thémou en een van de rijkste mensen in China, heeft een model gecreëerd dat gebaseerd is op extreem lage prijzen, mogelijk gemaakt door hoge volumes en agressieve marketing. Thémou verliest soms geld op producten om snel klanten te werven, maar dit dwingt fabrikanten en verkopers om hun prijzen te verlagen, wat leidt tot lagere productkwaliteit. Lin legt uit dat hij producten tegen zeer lage prijzen moet aanbieden, wat resulteert in een voortdurende prijsdruk. Het platform heeft ook hoge boetes voor slechte recensies, wat zorgt voor een hoog verloop onder verkopers; ongeveer 50% stopt. Fabrikanten vermijden Thémou en kiezen liever voor platforms als Amazon. Ondanks deze klachten groeit het aantal verkopers op Thémou, terwijl de binnenlandse consumptie in China afneemt. Concurrent Pinduoduo heeft een model gevonden dat werkt, wat Thémou zou kunnen helpen, ondanks de lage kwaliteit van de aangeboden producten. Verkopers op Amazon, zoals Luke en Wu Wang, merken de negatieve impact van Thémou op hun winst en verkopen.